دليل فن كتابة المحتوى: من المبتدئ إلى المحترف

دليل الموضوع:

المقدمة

ما أهمية كتابة المحتوى في عصرنا الرقمي؟

أساسيات فن كتابة المحتوى

المصادر

المقدمة

فن كتابة المحتوى هو كيفية صياغة الكلمات لإيصال رسالة واضحة وقيمة لجمهورك.

إنها أكثر من مجرد كتابة مقالات؛ بل وسيلة لبناء علاقة قوية مع عملائك المحتملين، وتعزيز مكانة علامتك التجارية.

وتؤكد الشركات على الدور الحاسم لكتابة المحتوى في بناء هويتها التجارية، وتعزيز مكانتها في السوق. سنرشدك لكيفية كتابة المحتوى خطوة بخطوة، بدءًا من توليد الأفكار وحتى نشر المحتوى.

ما أهمية كتابة المحتوى في عصرنا الرقمي؟

مع تزايد المنافسة وتطور قنوات التواصل الرقمية، باتت الحاجة ماسة إلى محتوى أصيل ومبتكر يجذب الجمهور ويحقق التفاعل المطلوب.

ولتلبية هذا الطلب المتزايد، تبحث الشركات عن كتاب سيناريو وكتاب محتوى ماهرين قادرين على إنتاج محتوى عالي الجودة ومناسب لكل منصة.

علاوة على ذلك، فإن نمو صناعة الكتب الإلكترونية فتح آفاقًا جديدة أمام كتاب المحتوى، مما يجعلهم قادرين على تحقيق دخل إضافي من خلال مشاركة معرفتهم وخبراتهم مع الآخرين.

وتعج منصات، مثل: Upwork ، و Fiverr ، و PeoplePerhour وغيرها بآلاف العروض الوظيفية في هذا المجال.

يؤكد هذا الطلب المتزايد على أهمية مهارات فن كتابة المحتوى التسويقي في عالم الأعمال الرقمية، مما يجعلها خياراً مثاليًا لمن يرغبون في تحقيق دخل مادي جيد والعمل بشكل مستقل.

أساسيات تعلم فن كتابة المحتوى

قدمنا لك نظرة عامة على عالم كتابة المحتوى الرقمي، لكن الطريق إلى الاحتراف يحتاج إلى المزيد من الجهد والتدريب على أساسيات كتابة المحتوى.

فن كتابة المحتوى هو مهارة تتطلب الصقل المستمر، ولحسن الحظ هناك العديد من الموارد المتاحة لمساعدتك في رحلتك، بما في ذلك الدورات التدريبية المتخصصة التي تقدمها معاهد تكنولوجيا المعلومات.

صُممت هذه الدورات خصيصًا للمبتدئين وتوفر لك الأساس القوي الذي تحتاجه لبناء مسيرة مهنية ناجحة في مجال كتابة المحتوى الإبداعي، وتتضمن خطوات كتابة المحتوى التسويقي، ما يلي:

حدد اهداف كتابة المحتوى

لتحقيق أقصى استفادة من محتواك، عليك أولًا أن تفهم من هم الأشخاص الذين تتحدث إليهم. 

عليك أن تعرف من هم جمهورك المستهدف وما هي اهتماماتهم وتحدياتهم اليومية؟ عندما تعرف إجابات هذه الأسئلة، ستكون قادرًا على تقديم محتوى مخصص يلبي احتياجاتهم بدقة.

تخيل أنك تتحدث إلى صديق مقرب، فما هي المعلومات التي تريد أن تقدمها له؟ هذا هو جوهر تعلم فن كتابة المحتوى الرقمي.

العنوان الجذاب

هل تساءلت يومًا لماذا ينجح بعض المحتوى في جذب الآلاف من المشاهدات بينما يمر البعض الآخر مرور الكرام؟ تكمن تكمن في قوة العناوين.

العنوان الجذاب والمقنع هو بمثابة البوابة التي تدعو القارئ إلى عالمك الرقمي، فهو الانطباع الأول الذي يتلقاه القارئ عن محتواك، والذي سيجعله يتوقف عن التمرير والاستكشاف أو يتجاهله.

يثير العنوان الجيد فضول القارئ ويدفعه للرغبة في معرفة المزيد، كما يساعد العنوان الواضح والمحدد القارئ على فهم ماهية المحتوى الذي سيجده بداخله.

ولصياغة عنوان مقنع، إليك بعض النصائح:

1.     حدد من هو جمهورك المستهدف وما هي اهتماماته وتحدياته، واستخدم لغة تتحدث إليهم مباشرة.

2.     لا تلجأ إلى العناوين الغامضة أو المبهمة، وكن واضحًا بشأن ما يقدمه محتواك.

3.     استغل قوة الكلمات التي تدعو إلى الفعل وتثير المشاعر، على سبيل المثال: استخدم كلمات مثل "اكتشف"، "تعلم"، "بسرعة"، "سهل"، "مجاني"، "جديد"، وغيرها.

4.     اطرح سؤالًا مثيرًا للاهتمام لجذب الانتباه وتشجيع القارئ على البحث عن الإجابة.

5.     أخبر القارئ بما سيحصل عليه من خلال قراءة محتواك.

6.     الأرقام والقوائم تجعل المحتوى أكثر جاذبية وسهولة في الفهم.

صياغة مقدمة جذابة

بمجرد أن تنجح في جذب انتباه القارئ بعنوان جذاب، يأتي دور المقدمة لتثبيت أقدامك بقوة.

المقدمة هي بمثابة الشرفة التي تطل على باقي المحتوى، وهي الفرصة الأولى لإقناع القارئ بأن ما ستقدمه له يستحق وقته.

ويمكنك صياغة مقدمة جذابة، كالتالي:

1.     سرد قصة قصيرة ومؤثرة تتعلق بالموضوع الذي تكتبه..

2.     طرح سؤال يحفز تفكير القارئ ويجعله يتساءل عن الإجابة.

3.     قدم حقيقة مثيرة للاهتمام وغير متوقعة تخص الموضوع.

4.     تحديد مشكلة يعاني منها جمهورك ثم تقديم حل لها.

بعد أن نجحت في جذب انتباه القارئ، يجب عليك الحفاظ على هذا الانتباه من خلال الربط السلس بين الأفكار.

استخدم الكلمات الانتقالية والعبارات التي تربط الفقرات ببعضها البعض وتساعد القارئ على فهم سير الأفكار بشكل منطقي.

تقديم قيمة

عندما يتعلق الأمر بفن كتابة المحتوى فإن القيمة هي العملة الأهم، وهي كل ما يجعل قارئك يشعر بأنه استفاد من وقته، سواء كان ذلك من خلال حل مشكلة يواجهها، أو اكتساب معرفة جديدة، أو حتى الاستمتاع ببعض الوقت الممتع.

وإليك كيفية تقديم قيمة حقيقية لجمهورك:

1.     تجنب التعقيد الزائد والمصطلحات المعقدة واستخدم لغة واضحة ومباشرة حتى يتمكن الجميع من فهم محتواك بسهولة.

2.     قسم محتواك إلى أجزاء صغيرة وسهلة الهضم، باستخدام عناوين فرعية ونقاط موجزة، وبذلك يركز القارئ على كل نقطة على حدة.

3.     فكر دائمًا في احتياجات ومشكلات جمهورك وكيف يمكنك مساعدتهم على تحقيق أهدافهم؟.

4.     بدلاً من مجرد طرح المشاكل، قدم الحلول العملية وأظهر لجمهورك كيف يمكنهم تطبيق المعلومات التي تعلموها في حياتهم اليومية.

5.     لا تركز على نشر أكبر قدر ممكن من المحتوى، بل ركز على جودة المحتوى الذي تقدمه.

الكلمات المفتاحية

الكلمات المفتاحية هي بمثابة البوابات التي من خلالها يجد المستخدمون المحتوى الخاص بك عبر محركات البحث، تخيلها كخريطة تقود المستخدمين مباشرة إلى ما يبحثون عنه.

لا تقتصر الكلمات المفتاحية على كلمة واحدة فقط، بل هناك العديد من الأنواع التي يمكنك استخدامها لجعل محتواك أكثر شمولية وجاذبية للمحركات البحثية، وهذه الأنواع تشمل:

1.     الكلمات الرئيسية الأساسية: وهي الكلمات الرئيسية الأكثر مباشرة ووصفًا للموضوع.

2.     الكلمات الرئيسية الطويلة: عبارات أكثر تفصيلاً وتحديدًا، وتعكس بشكل أفضل ما يبحث عنه المستخدم.

3.     الكلمات الرئيسية ذات الصلة: كلمات مرتبطة بشكل وثيق بالموضوع الرئيسي.

وإليك كيفية استخدام الكلمات المفتاحية بشكل صحيح:

1.     استخدم أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية لتحديد الكلمات الأكثر ملاءمة لمحتواك.

2.     ادمج الكلمات المفتاحية في نصك بطريقة طبيعية وسلسة، بحيث لا تبدو وكأنك تحاول التلاعب بالمحركات البحثية.

3.     لا تبالغ في استخدام الكلمات المفتاحية، فهذا يعكس النتيجة المرجوة ويجعل المحتوى الخاص بك يبدو غير طبيعي.

4.     تذكر أن جودة المحتوى هي أهم عامل، لذلك يجب أن تركز على تقديم معلومات مفيدة وقيمة لجمهورك، وليس فقط على تحسين ترتيبك في محركات البحث.

تحسين محركات البحث

لضمان وصول أكبر عدد ممكن من الأشخاص إلى محتواك، يجب عليك فهم مبادئ تحسين محركات البحث ( SEO ).

تخيل أن محركات البحث، مثل Google هي مكتبات ضخمة وكل كلمة مفتاحية هي عنوان كتاب. عندما يبحث شخص ما عن موضوع معين، فإن محركات البحث تبحث عن الكلمات المفتاحية المطابقة في عناوين الكتب (أو صفحات الويب) لتقديم أفضل النتائج.

وهناك عدة عناصر مهمة في صفحتك يجب أن تحتوي على الكلمات المفتاحية، مثل:

1.     عنوان URL : هو عنوان الصفحة الذي يظهر في شريط العنوان.

2.     عنوان التعريف: هو العنوان الذي يظهر في نتائج البحث.

3.     وصف الميتا: هو وصف قصير يظهر تحت عنوان التعريف في نتائج البحث.

4.     وسم H1 : هو العنوان الرئيسي لصفحتك.

5.     وسم alt+image : هو وصف الصورة الذي يظهر عندما لا يتم تحميل الصورة.

6.     نص المحتوى: يجب أن تظهر الكلمة المفتاحية بشكل طبيعي في نص المحتوى بنسبة تتراوح بين 0.2% و 0.3%.

المراجعة والتعديل

بعد أن قمت بكتابة محتوى قيم ومحسن لمحركات البحث، تأتي مرحلة حاسمة وهي مرحلة التحرير والمراجعة.

هذه المرحلة هي التي تضفي على محتواك اللمسة النهائية وتجعله جاهزًا للعرض على الجمهور، وتعود أهمية المراجعة إلى:

1.     المصداقية: الأخطاء الإملائية والنحوية تقلل من مصداقية الكاتب والمحتوى.

2.     تجربة القراءة: المحتوى الخالي من الأخطاء يوفر تجربة قراءة ممتعة وسلسة.

3.     الاحترافية: يعكس المحتوى المحرر جيدًا اهتمام الكاتب بالتفاصيل وحرفيته.

ومن الأخطاء الشائعة التي يجب الانتباه إليها، ما يلي:

1.     الأخطاء الإملائية.

2.     أخطاء في بناء الجمل واستخدام القواعد النحوية.

3.     استخدام أزمنة مختلفة بشكل غير متسق في نفس الجملة أو الفقرة.

4.     عدم وجود اتصال منطقي بين الأفكار والجمل.

المصادر

medium

Wrike